Блокчейн поисковик и рекламный таргетинг – от бывшего сотрудника LG
Блокчейн стартап, основанный бывшим главой службы безопасности LG Electronics, выпустил децентрализованную поисковую платформу, которая, как он утверждает, будет более безопасной для пользователей и более рентабельной для рекламодателей.
Стартап BitClave возглавляет Алекс Бессонов, курировавший в 2015 и 2016 годах меры безопасности и исследования по продуктам LG. По своему опыту Бессонов говорит, что даже самые тщательно разработанные технологии могут пойти не так.
Его неумолимое желание к созданию различных цифровых систем в конечном итоге привело к созданию BitClave Active Search Ecosystem (BASE), проекта, которому с конца 2016 года он начал полностью посвящать свои таланты.
Построенный на блокчейне эфириума, система BASE теперь стремится обеспечить взаимодействие, похожее на традиционную поисковую систему. Она позволяет пользователям эффективно контролировать количество переданных и полученных данных при взаимодействии с рекламодателями, предоставляющими фирмам более точную рекламную цель / аудиторию.
«Я всегда хотел создавать системы, в которых у вас есть полный контроль по отношению к тем, кто перепродает ваши данные», — сказал Бессонов.
И одна из «больных точек» — как для потребителей, так и для бизнеса — это онлайн-реклама, где доминируют «лайки» Google.
Он объяснил:
«Здесь вы бесправны и не контролируете свои данные. А если вы посмотрите с точки зрения бизнеса, то вы ориентируетесь только на то, что подскажет вам Google».
Децентрализованный поиск
На более узком уровне BASE создает интеллектуальные контракты между пользователями и онлайн-рекламодателями, с которыми они обычно сталкиваются.
«Вы создаёте свою собственную идентичность в блокчейне, делая покупки, занимаясь чем-либо в Интернете и отправляясь в розничные магазины», — сказал Бессонов, и добавил:
«Каждый раз, когда вы делаете что-то значимое, это записывается в блокчейне. Это зашифровывается с помощью вашего ключа, поэтому это является приватным и анонимным. Если вы решите перейти в какую-либо систему и сделать поиск (как в Google), вы можете разблокировать Ваши данные».
Пользователей мотивируют к использованию BASE поисковыми запросами, имеющими отношение к рекламодателям. При каждом поиске пользователь сможет получать от рекламодателя определённое количество токенов Consumer Activity Tokens (CAT) – специальной валюты BASE, если он по «параметрам соответствует желаемой аудитории рекламодателя».
Затем CAT можно использовать для покупок в Интернете, если продавец принимает эту валюту. Например, если пользователь ищет автомобиль, он может выбрать показ данных своего местоположения, так, чтобы автодилеры, участники системы BASE, могли передавать ему рекламу.
«Там будет смарт-контракт, который, заметив выполнение критериев A, B, C и т.д., настроит таргетинг и рекламу на какого-либо потенциального покупателя», — объяснил Бессонов.
Экосистемный подход
BitClave сейчас находится в процессе создания экосистемы вокруг BASE, где розничные торговцы смогут создавать свой собственный интерфейс поиска.
Фирма заявляет, что ведёт партнёрские переговоры с интернет-ритейлерами, а также планирует провести краудсейл токенов CAT в этом месяце, с тем, чтобы повысить осведомленность среди потенциальных пользователей. Цель BitClave — 1 млн. запросов в месяц в этом году.
Это — амбициозная задача, поскольку использование Google и Amazon для поиска розничных товаров сильно укоренилось у большинства веб-пользователей, но BitClave считает, что криптографические токены смогут изменить такое поведение.
«Есть Google, Facebook и Amazon, а затем — остальные», — сказал Бессонов, заключив: «Мы строим экосистему, в которой могут участвовать все остальные».