Способны ли соцсети на блокчейне привести к краху Facebook
За последние десять лет Facebook превратилась из рядовой социальной сети в одну из крупнейших мировых интернет-компаний. Благодаря покупке Instagram и WhatsApp у её сервисов теперь почти 2 млрд. пользователей.
Компания также играет значительную роль в индустриях рекламы и виртуальной реальности. В этом году она объявила о создании целевой рабочей группы, призванной изучить технологию блокчейн и понять, как применять её в экосистеме Facebook.
Возглавляемая бывшим президентом PayPal Дэвидом Маркусом блокчейн-команда за последние месяцы разрослась. В сентябре телеканал CNBC опубликовал список вакансий, свидетельствующий о том, что команда готовится разрабатывать блокчейн-приложение, связанное с искусственным интеллектом.
В материале CNBC также присутствовали спекуляции о том, что Facebook, возможно, рассматривает создание «новых финансовых сервисов и развитие новых способов распространения информации». При всём при этом кажется маловероятным, что какое-либо приложение блокчейна в реальном мире станет доступно публике в ближайшем будущем.
Между тем индустрии криптовалют и блокчейна уже нацелились на конкуренцию с набором продуктов, предлагаемых Facebook. В измерении социальных сетей появились такие платформы, как Steemit, DTube и Dmunity.
Эти инновационные проекты сумели получить массовое распространение, не только вознаграждая пользователей за контент. Главное, что они защищают своих участников от потенциальных злоупотреблений их личной информацией. А большинство криптовалют уже можно использовать для p2p-платежей в качестве конкурентоспособных альтернатив тому, что предлагает (и готовится предложить) Facebook.
По большому счёту, Facebook успешно решила задачу монетизации. Появившись в качестве сайта для студентов университета, к настоящему моменту она нашла эффективные способы повысить степень вовлечённости пользователей и улучшить процесс распространения рекламы.
Хотя такой подход, несомненно, благотворен для инвесторов компании, на пользователях он сказывается негативно. Авторы исследования, проведённого Harvard Business Review, приходят к парадоксальному заключению: «Чем больше люди пользуются Facebook, тем хуже им становится».
Идея децентрализации социальных сетей стала популярной темой в индустрии блокчейна. Свободные от единой централизованной структуры, пытающейся получить максимальные прибыли, новые платформы могут работать на совершенно иной результат: создание позитивной для пользователя среды.
На пути к децентрализации группа разработчиков ещё в 2016 году запустила Steemit, социальную сеть на блокчейне. В основе платформы лежит криптовалютная экономика, позволяющая людям получать токены за посты, комментарии и другой контент.
В отличие от Facebook, которая фокусируется на прибыли от рекламы, идея Steem такова: «Ни один пользователь не должен ни за что платить, напротив, он получает вознаграждение за всё, что делает, принося Steem ценность».
Награды в цифровых токенах — не единственная причина считать, что Steemit превосходит Facebook. Поскольку платформа децентрализована и работает на технологии блокчейн, она разделяет многие преимущества криптовалют: безопасность, неизменяемость и, что самое важное, устойчивость к цензуре. Последняя характеристика особенно актуальна сейчас, когда традиционные социальные сети сталкиваются с обвинениями в работе на политиков и манипулировании данными пользователей.
Другая многообещающая децентрализованная социальная сеть — Dmunity, работающая на блокчейне эфириума. Команда Dmunity стремится решить проблему «грязной рекламы» и бессмысленного контента. Её специалисты, говоря о шансе составить конкуренцию традиционным платформам, замечают:
Мы никогда не заменим такие ресурсы, как Reddit, но у нас будет своя ниша и свой рынок. Несомненно, мы станем мощной альтернативой существующим платформам социальных СМИ.
Dmunity и Steemit нельзя назвать клонами Facebook. Они уже проделали серьёзную работу по созданию собственной децентрализованной инфраструктуры. Поскольку у большинства социальных блокчейн-проектов открытый исходный код, практически любой может осуществить форк этих платформ.
Facebook уже предлагает p2p-платежи посредством мобильных приложений Messenger и WhatsApp. Возможно, для компании это самый прямой путь к тому, чтобы одновременно проникнуть в сферы криптовалют и блокчейна. В отличие от новых игроков, компания уже имеет доступ к огромному числу пользователей и способна в сжатые сроки предложить пользователям нативную валюту, позволяющую либо получать награду за активность, либо обмениваться средствами.
Чат-приложение Kik последовало этой стратегии со своим цифровым токеном KIN, собрав в начале 2018 года почти $100 млн. в ходе ICO.
Подобный шаг позволит Facebook не только стимулировать процесс распространения собственной платёжной инфраструктуры, но и конкурировать с системами, аналогичными PayPal и Venmo. Если последние сервисы могут брать до 3% за перевод, то криптовалютные транзакции обходятся гораздо дешевле.
Пока самая серьёзная проблема блокчейнов заключается в том, что они не в состоянии обработать транзакции миллиарда с лишним пользователей.
По материалам Btcmanager