Коммуникации в маркетинге
Маркетинговые коммуникации являются частью комплекса маркетинга. Маркетинговый комплекс определяет теорию 4P маркетинга, а маркетинг – это то, что представляет собой маркетинговая коммуникация. Это сообщение, которое компания собирается донести до вашего рынка. Нужно быть очень внимательным к различным сообщениям, которые вы собираетесь передавать через различные среды.
Относительно недавно печатный маркетинг был единственным способом донести информацию до потребителей. Однако в последнее время электронные письма, смс (см. сервис BSG world), блоги, телевизионные и корпоративные сайты стали модным способом донести информацию компании до потребителей.
Очень важно, чтобы информация, представленная для привлечения клиентов на всех ресурсах, была одинакова. Например, вы должны использовать на своем веб-сайте тот же логотип, что и в своих сообщениях электронной почты. Точно так же ваши телевизионные рекламные ролики должны передавать ту же информацию, что и ваши блоги и веб-сайты.
По вышеуказанной причине люди, контролирующие процесс маркетинговых коммуникаций, очень важны для компании, они делают его интегрированным процессом маркетинговых коммуникаций. Теперь вы понимаете, почему он должен быть «интегрированным». Причина в том, что информация, передаваемая через разные источники, должна быть одинаковой.
Процесс маркетинговых коммуникаций
Рассмотрим процесс маркетинговых коммуникаций. Очень важно изучить процесс на месте, потому что тогда ваша реклама будет приносить больше прибыли. Поэтому процесс маркетинговых коммуникаций делает вкладку на рекламу, чтобы компания не потеряла деньги при неправильном подборе рекламы. Все должно быть четко определено и интегрировано, чтобы получить максимальный доход.
Процесс маркетинговых коммуникаций определяет, где проводить рекламную компанию, чтобы была большая отдача. Таким образом, вы можете изменить рекламную кампанию, чтобы получить максимальную выгоду.
Процесс начинается на этапе стратегического развития.
- Вы начинаете с создания программы маркетинговых коммуникаций. На этом этапе вы сами решаете, что попадет в вашу рекламную компанию.
- На следующем этапе вы фиксируете отзывы своих потребителей. Эти ответы затем записываются и сохраняются как рекламные данные.
- Затем руководители анализируют и оценивают собранные данные. Они генерируют все важные отчеты, которые помогут выделить интегрированный маркетинговый и коммуникационный бюджет.
Интегрированные маркетинговые коммуникации
Интегрированные маркетинговые коммуникации — это основанный на данных подход, который определяет потребности клиента и разрабатывает стратегию с правильной комбинацией офлайн и онлайн каналов, что должно привести к более прочным отношениям между брендом и потребителем.
В последние годы он вырос в несколько раз из-за нескольких изменений в рекламной и медиа-индустрии. Это причина, почему она превратилась в основную стратегию для разработчиков. Некоторые примеры изменений — от рекламы в СМИ до множества форм коммуникации, от рекламы общего характера до маркетинга, основанного на данных, и так далее.
Выбор наиболее важных элементов коммуникации имеет решающее значение для успеха бизнеса компании. Рекламная кампания должна быть эффективной на всех платформах. Как только интегрированный маркетинговый процесс установлен, компания может извлечь из этого богатые дивиденды.
В наши дни есть компании, которые специализируются на создании процесса маркетинговых коммуникаций для вас. Так что вы можете сделать это самостоятельно или воспользоваться их услугами. Но эффективный процесс маркетинговых коммуникаций — это порядок дня!